Реклама товаров народного потребления существовала и в Советском Союзе. Она не была навязчивой, и ее не было много. Все помнят знакомые по фильмам слоганы: «Храните деньги в Сберегательных кассах» или «Летайте самолетами Аэрофлота». Сейчас она воспринимается наивной, т.к. тогда альтернативы Аэрофлоту или сберкассам не было.
Но была и телевизионная реклама, которую показывали раз-два раза в неделю 15–20 минутным выпусками. И самое интересное, что народ специально смотрел ее.
Как сейчас помню один ролик. Группа детского сада собралась вокруг воспитательницы. Раздается громкий и противный звук. Воспитательница бодро спрашивает малышей: «Что это, дети?» Карапузы начинают, как и положено советским детям, тянуть руки, наперебой отвечая, съедая буквы: «самолет», «палавоз». Тут встает одна девочка и громко произносит: «будильник!». После этого раздается голос за кадром: «Электронный будильник, лучший…», далее — уже что подскажет ваша фантазия. За давностью времен у меня почему-то всплывает только: «Советские калькуляторы, самые большие калькуляторы в мире»…
К чему это я? Недавно мне попался обрывок какой-то газеты, датированный августом 1973 года, положенный в качестве закладки в одну из книг. На ней был небольшой рекламный блок «Товары для всех».
Посмотрите, как просто и ненавязчиво прежние маркетологи показывали товар лицом, хотя рекламой и маркетингом тогда никто не занимался. Здесь даже не указано место, где можно купить эти товары. Наверное, подразумевалось, что в ближайшем хозяйственном магазине. Правда, если они (товары) туда еще доедут.
В рекламе есть даже цены. Они, самое интересное, тогда были нанесены на все. Спичечный коробок — 1 коп., пачка соли — 10 коп.
Раньше на некоторых товарах были еще и зональные цены. Скажем так, какой-то продукт в первой зоне стоил рубль, во второй полтора, а в третьей уже два с половиной…
© 2018, Лукьянов Сергей
