Швейная машинка Зингер

170 лет назад, 12 авгу­ста 1851 года, аме­ри­кан­ский порт­ной Иса­ак Мер­рит Зин­гер запа­тен­то­вал швей­ную маши­ну. Он нико­гда не утвер­ждал, что изоб­рел швей­ную маши­ну. К 1850 году, когда появи­лась его пер­вая швей­ная маши­на, уже суще­ство­вал ряд моде­лей. Зин­гер потра­тил на пре­одо­ле­ние имев­ших­ся у этих моде­лей кон­струк­тив­ных недо­стат­ков 10 дней, кото­рые сде­ла­ли изоб­ре­та­те­ля бога­чом.

Реклам­ная открыт­ка швей­ной маши­ны «Зин­гер».

Зин­гер рас­по­ло­жил чел­нок гори­зон­таль­но (бла­го­да­ря это­му нить пере­ста­ла запу­ты­вать­ся); пред­ло­жил сто­лик-дос­ку для тка­ни и нож­ку-дер­жа­тель иглы (это поз­во­ли­ло делать непре­рыв­ный шов); снаб­дил маши­ну нож­ной педа­лью для при­во­да (воз­мож­ность рабо­тать с тка­нью дву­мя рука­ми).

Эти три ново­вве­де­ния ста­ли базо­вой схе­мой швей­ной маши­ны на дол­гие годы. Они защи­ще­ны огром­ным паке­том патен­тов, насчи­ты­ва­ю­щим несколь­ко тысяч охран­ных доку­мен­тов.

Швей­ная машин­ка Зин­гер, 1851 год

Иса­ак Зин­гер обла­дал даром груп­пи­ро­вать вокруг себя талант­ли­вых инже­не­ров, юри­стов, мене­дже­ров, что поз­во­ли­ло ему в нача­ле 1851 года создать успеш­ную фир­му The Singer Manufacturing Company, кото­рая ста­ла обес­пе­чи­вать обо­ру­до­ва­ни­ем не толь­ко домо­хо­зя­ек, но и швей­ные фаб­ри­ки, в том чис­ле выпус­кав­шие армей­скую одеж­ду.

К лету 1851 года фир­ма вышла на ста­биль­ный режим рабо­ты. В кон­це 1858 года на Зин­ге­ра рабо­та­ли четы­ре заво­да в шта­те Нью-Йорк, в год про­да­ва­лось свы­ше 3 тысяч швей­ных маши­нок. В 1867 году ком­па­ния осно­ва­ла пер­вый загра­нич­ный фили­ал в Шот­лан­дии, что поз­во­ля­ет счи­тать её одной из ста­рей­ших транс­на­ци­о­наль­ных кор­по­ра­ций. В 1870 году коли­че­ство про­из­ве­дён­ных машин пере­ва­ли­ло за 127 тыс., в 1875 – за 200 тыс.

Эмбле­ма этой ком­па­нии дол­гие годы укра­ша­ла пас­порт­ные книж­ки швей­ных маши­нок:

«Вся­кая маши­на КОМПАНИИ ЗИНГЕРЪ снаб­же­на этим фаб­рич­ным клей­мом на рука­ве маши­ны и на боко­вых частях стан­ка, а так­же име­нем »SINGER" (Зин­геръ) на обе­их сто­ро­нах рука­ва и пол­ной фир­мой

«The Singer Manufacturicg Co.»

на верх­ней части рука­ва".

Исполь­зуя пере­до­вую тех­но­ло­гию из отрас­лей про­мыш­лен­но­сти, про­из­во­дя­щих ору­жие, Зин­гер сумел сни­зить сто­и­мость швей­ной машин­ки со 100 дол­ла­ров в 1851 году до 10 дол­ла­ров в 1858 и сде­лать её доступ­ной прак­ти­че­ски для каж­дой семьи. Впо­след­ствии этот при­ём заво­е­ва­ния рын­ка был при­ме­нён авто­мо­биль­ным коро­лём Ген­ри Фор­дом.

«Зин­гер» в Рос­сии

На рос­сий­ский рынок ком­па­ния Singer вышла еще в 1860‑е годы через гене­раль­но­го евро­пей­ско­го дис­три­бью­то­ра, нем­ца Геор­га Ней­длин­ге­ра, с голов­ным скла­дом в Гам­бур­ге и 65 дилер­ски­ми цен­тра­ми в Рос­сии. В 1897 году было осно­ва­но акци­о­нер­ное обще­ство «Ману­фак­тур­ная ком­па­ния Зин­гер».

Прак­ти­че­ски сра­зу встал вопрос откры­тия рос­сий­ско­го про­из­вод­ства. В про­то­ко­ле от 7 нояб­ря 1900 года засе­да­ния акци­о­не­ров ком­па­нии «Зин­гер» запи­са­но:

«…летом 1900 г. обще­ством при­об­ре­тен у горо­да Подоль­ска уча­сток зем­ли для осу­ществ­ле­ния глав­ной цели обще­ства, выра­жен­ной в пара­гра­фе 1 уста­ва, и на этом участ­ке уже при­ступ­ле­но к построй­ке заво­да зна­чи­тель­ных раз­ме­ров для фаб­ри­ка­ции в Рос­сии швей­ных машин как для про­да­жи внут­ри импе­рии, так­же и для выво­за за гра­ни­цу, имен­но: в Тур­цию и дру­гие госу­дар­ства Бал­кан­ско­го полу­ост­ро­ва, а так­же в Пер­сию, Япо­нию и Китай».

Нача­тое стро­и­тель­ство внес­ло в город небы­ва­лое ожив­ле­ние. В сфе­ру его инте­ре­сов были вовле­че­ны мно­гие сот­ни людей. Завод стро­ил­ся быст­ро, обо­ру­до­вал­ся по послед­не­му сло­ву тех­ни­ки того вре­ме­ни.

В 1902 году Подоль­ский завод зара­бо­тал и стал выпус­кать маши­ны с руси­фи­ци­ро­ван­ным лого­ти­пом «Зин­геръ», к кото­ро­му ско­ро при­ба­вил­ся тогдаш­ний «знак каче­ства» – над­пись «Постав­щик Дво­ра Его Импе­ра­тор­ско­го Вели­че­ства». Дирек­то­ром заво­да был Валь­тер Франк Дик­сон, кото­рый оста­вал­ся на этой долж­но­сти до 1917 года.

В Рос­сии из-за фами­лии осно­ва­те­ля ком­па­нии и того, что ее круп­ней­ший фили­ал нахо­дил­ся в Гер­ма­нии, дол­гое вре­мя мар­ку «Зин­гер» счи­та­ли немец­кой. Имен­но по этой при­чине в годы Пер­вой миро­вой вой­ны было раз­гром­ле­но мос­ков­ское пред­ста­ви­тель­ство фир­мы. В США, кото­рые так­же вое­ва­ли с Гер­ма­ни­ей, подоб­ных про­блем не воз­ни­ка­ло, т. к. «Зин­гер» дав­но вос­при­ни­мал­ся как наци­о­наль­ное досто­я­ние.

К 1913 году вало­вая при­быль воз­рос­ла по срав­не­нию с 1902 годом в семь с лиш­ним раз, выпуск семей­ных машин достиг более 600 тысяч штук, око­ло 2500 штук в день.

Награ­ды ком­па­нии «Зин­гер»

Про­да­ва­лись маши­ны более чем в трех тыся­чах фир­мен­ных мага­зи­нах, кото­рые были раз­бро­са­ны по всей Рос­сий­ской импе­рии и име­ли целую армию слу­жа­щих, в общей слож­но­сти око­ло 20000 чело­век, а так­же по систе­ме «Товар поч­той».

Систе­ма про­даж в рас­сроч­ку по-преж­не­му поль­зо­ва­лась боль­шой попу­ляр­но­стью, каче­ство же швей­ных машин не усту­па­ло каче­ству загра­нич­ных.

Поли­ти­ка ком­па­нии «Зин­гер» заклю­ча­лась в том, что­бы нани­мать мест­ных жите­лей на долж­но­сти раз­но­го уров­ня, кото­рых вос­пи­ты­ва­ла в духе кор­по­ра­тив­но­го уста­ва. Учи­ты­вая раз­мах тор­го­вых опе­ра­ций, совет дирек­то­ров тре­бо­вал от всех отде­ле­ний частых отче­тов. Дирек­то­ра отде­ле­ний долж­ны были регу­ляр­но соби­рать инфор­ма­цию от сво­их слу­жа­щих. Их отче­ты отсы­ла­лись в цен­траль­ное отде­ле­ние обла­сти, где фор­ми­ро­вал­ся пол­ный отчет по всей губер­нии, пере­прав­ляв­ший­ся в штаб-квар­ти­ру ком­па­нии. Были раз­ра­бо­та­ны опре­де­лен­ные фор­мы, куда слу­жа­щие про­сто вно­си­ли дан­ные, что­бы облег­чить состав­ле­ние отче­тов. От управ­ля­ю­щих тре­бо­ва­лось мно­го вре­ме­ни и уси­лий, что­бы заста­вить рус­ских слу­жа­щих запол­нять фор­мы акку­рат­но и свое­вре­мен­но. Из мос­ков­ской штаб-квар­ти­ры посто­ян­но при­хо­ди­ли пись­ма с руга­нью в адрес губерн­ских цен­траль­ных отде­ле­ний за задерж­ки с отче­та­ми.

Вдо­ба­вок ко всем этим бюро­кра­ти­че­ским про­це­ду­рам, все аген­ты ком­па­нии «Зин­гер» были обя­за­ны уметь поль­зо­вать­ся швей­ны­ми машин­ка­ми. Демон­стра­ция была важ­ней­шей частью про­даж: аген­ты учи­ли кли­ен­тов шить и выши­вать. В горо­дах моло­дые жен­щи­ны-аген­ты сиде­ли и шили пря­мо в вит­ри­нах мага­зи­нов, соби­рая тол­пы вос­хи­щен­ных наблю­да­те­лей.

О сотруд­ни­ках ком­па­нии «Зин­гер» извест­но мало. Немно­гие уце­лев­шие доку­мен­ты поз­во­ля­ют пред­по­ло­жить, что боль­шин­ству из них нака­нуне Пер­вой миро­вой вой­ны было от 20 до 30 лет. Несмот­ря на моло­дость, они рабо­та­ли на ком­па­нию уже мно­го лет, под­ни­ма­ясь по слу­жеб­ной лест­ни­це.

Напри­мер, 27-лет­ний Гигель Янке­лев Гень­кин начал рабо­тать сбор­щи­ком машин. Через три года он дослу­жил­ся до стар­ше­го сбор­щи­ка и тру­дил­ся в Ниж­нед­не­пров­ском депо. В 1916 году началь­ство реко­мен­до­ва­ло его на место гла­вы Амур­ско­го депо.

В награ­ду за вер­ную служ­бу ком­па­ния ста­ра­лась сохра­нить сотруд­ни­ков любы­ми сила­ми. Глав­ный управ­ля­ю­щий Ека­те­ри­но­слав­ской губер­нии А.М. Руд­ник часто обра­щал­ся в цен­траль­ное отде­ле­ние с прось­ба­ми най­ти новые долж­но­сти для вер­ных сотруд­ни­ков или предо­ста­вить выпла­ты тем, кто не мог рабо­тать по болез­ни или из-за трав­мы.

Так, Герш Нусев Бер­дян­ский начал рабо­тать на ком­па­нию «Зин­гер» в 1901 году. Как и дру­гие, он быст­ро про­дви­гал­ся от одной долж­но­сти к дру­гой в Ека­те­ри­но­слав­ской губер­нии. В нояб­ре 1916 года он был моби­ли­зо­ван и слу­жил в армии, пока не полу­чил ране­ние. Вер­нув­шись с фрон­та вес­ной 1917 года, Бер­дян­ский обра­тил­ся к быв­ше­му рабо­то­да­те­лю с прось­бой най­ти ему новую долж­ность и ука­зал на воз­мож­ность пере­ез­да в Тур­ке­стан или Сибирь. В этот бес­по­кой­ный год ком­па­ния не хоте­ла нани­мать новых сотруд­ни­ков, поэто­му вме­сто это­го выпла­ти­ла ему 250 руб­лей, очень незна­чи­тель­ную сум­му, при­ни­мая во вни­ма­ние инфля­цию воен­ных лет.

Ком­па­ния ока­зы­ва­ла вся­че­ское содей­ствие сво­им аген­там и тра­ти­ла боль­шие сум­мы на рекла­му и поч­то­вые ката­ло­ги. К 1913 году «Зин­гер» потра­тил более 120 тысяч дол­ла­ров на реклам­ную про­дук­цию раз­но­го рода. В допол­не­ние к объ­яв­ле­ни­ям в веду­щих газе­тах и жур­на­лах фир­ма зака­зы­ва­ла кален­да­ри, ножи, нож­ни­цы и каран­да­ши с выгра­ви­ро­ван­ным на них назва­ни­ем «Зин­гер».

Рекла­ма швей­ных машин ком­па­нии «Зин­гер», Одес­са

Для аген­тов печа­та­лись поч­то­вые ката­ло­ги. К 1895 году было роз­да­но 149 рус­ско­языч­ных ката­ло­гов. К 1909 году ката­ло­ги ком­па­нии были суще­ствен­но изме­не­ны. Теперь в них было очень мало тек­ста, а вме­сто него — чер­но-белые фото­гра­фии, номе­ра кото­рых соот­вет­ство­ва­ли номе­рам в прейс­ку­ран­те. Бла­го­да­ря ново­му дизай­ну теперь даже негра­мот­ные поку­па­те­ли мог­ли зака­зы­вать това­ры по ката­ло­гу.

Успех ком­па­нии не мог не вызы­вать него­до­ва­ния кон­ку­рен­тов. Дру­гие фир­мы, тор­гу­ю­щие швей­ны­ми маши­на­ми, часто руга­ли «Зин­гер» в соб­ствен­ных ката­ло­гах, наде­ясь пере­тя­нуть кли­ен­тов на свою сто­ро­ну. К. Г. Цим­мер­ман объ­яв­лял:

«…одна извест­ная фир­ма име­ну­ет свои швей­ные маши­ны насто­я­щи­ми Аме­ри­кан­ски­ми, меж­ду тем как выпи­сы­ва­ет их в дей­стви­тель­но­сти из Глаз­го (прим. Шот­лан­дия). Озна­чен­ная фир­ма име­ет сме­лость назы­вать свои семей­ные маши­ны самы­ми луч­ши­ми в мире, меж­ду тем, как дока­за­но, что про­из­вод­ство этих машин засты­ло на мерт­вой точ­ке и в тех­ни­че­ском отно­ше­нии они дале­ко отста­ли от тре­бо­ва­ний совре­мен­ной тех­ни­ки».

Вла­де­лец ком­па­нии Кра­у­зель­бург жало­вал­ся, что весь рынок швей­ных машин в Рос­сии захва­чен аме­ри­кан­ской ком­па­ни­ей и ее бес­чис­лен­ны­ми мага­зи­на­ми и аген­та­ми. С этой ком­па­ни­ей уже дав­но невоз­мож­но сорев­но­вать­ся, так как их сеть про­стер­лась по всей Рос­сии. В каж­дом горо­де есть мага­зи­ны ком­па­нии «Зин­гер», а в дерев­нях киш­мя кишат аген­ты-бла­го­де­те­ли, про­да­ю­щие швей­ные маши­ны в кре­дит или, как они сами гово­рят, в рас­сроч­ку, без денег. Всем извест­но, что основ­ны­ми поку­па­те­ля­ми швей­ных машин явля­ют­ся сред­ний класс и кре­стьяне, для кото­рых это не рос­кошь, а источ­ник дохо­да. И вот эти бед­ные люди, опья­нен­ные ярки­ми объ­яв­ле­ни­я­ми и хит­ры­ми аген­та­ми ком­па­нии «Зин­гер», мно­гие годы покор­но удо­вле­тво­ря­ют неуто­ли­мый аппе­тит этой фир­мы и пла­тят за каж­дую маши­ну столь­ко, сколь­ко у них про­сят, тогда как на деле это в два раза боль­ше, чем их истин­ная сто­и­мость. Соот­вет­ствен­но, потре­би­те­лям оста­ва­лось толь­ко поку­пать немец­кие швей­ные маши­ны у Кра­у­зель­бур­га, Цим­мер­ма­на или дру­гих про­из­во­ди­те­лей, кото­рые, по сути, рас­хва­ли­ва­ли свои това­ры так же, как «Зин­гер» — свои. Но эти фир­мы не мог­ли пред­ло­жить сво­им кли­ен­там тех же услуг или кре­ди­тов, кото­рые пред­ла­га­ла ком­па­ния «Зин­гер».

Газет­ная рекла­ма швей­ных машин ком­па­нии «Зин­гер»

Раз­ветв­лен­ная сеть мага­зи­нов и аген­тов «Зин­ге­ра» ока­за­лась очень успеш­ной. Один исто­рик выяс­нил, что к 1914 году «Ком­па­ния Зин­гер в Рос­сии» мог­ла бы даже обо­гнать аме­ри­кан­скую ком­па­нию по объ­е­мам про­даж. По дан­ным бух­гал­тер­ских книг, в 1910 году «Ком­па­ния Зин­гер в Рос­сии» полу­чи­ла более мил­ли­о­на дол­ла­ров при­бы­ли и почти девять мил­ли­о­нов — в 1914 году.

Дела «Зин­ге­ра» в Рос­сии шли настоль­ко хоро­шо имен­но пото­му, что ком­па­нии уда­лось инте­гри­ро­вать город­ской и сель­ский эко­но­ми­че­ские сек­то­ры в еди­ный наци­о­наль­ный рынок. Все поку­па­те­ли, вне зави­си­мо­сти от места их про­жи­ва­ния, полу­ча­ли пол­ный набор пред­ла­га­е­мых ком­па­ни­ей льгот и услуг. И, как при­зна­ва­ли сопер­ни­ки «Зин­ге­ра», кре­стьян­ские и рабо­чие семьи были рады купить новую маши­ну, кото­рая сбе­ре­га­ла швей­ни­кам и надом­ни­цам мно­гие часы, затра­чи­ва­е­мые на уто­ми­тель­ную руч­ную рабо­ту. Кре­стьян осо­бен­но при­вле­ка­ли новые фор­мы роз­нич­ной тор­гов­ли, вро­де покуп­ки в рас­сроч­ку, что при­но­си­ло в дерев­ню новые поня­тия о вре­ме­ни и день­гах.

Счет ком­па­нии «Зин­гер» от 4 авгу­ста 1906 года

О рас­сроч­ках сто­ит рас­ска­зать подроб­нее. Как уже было ска­за­но выше, ком­па­ния пред­по­чи­та­ла нани­мать мест­ный пер­со­нал, зна­ко­мый с мест­ны­ми реа­ли­я­ми. Эти зна­ния помо­га­ли нала­дить кре­дит­ную систе­му.

В Рос­сии было труд­но опре­де­лить, кому из поку­па­те­лей мож­но предо­ста­вить кре­дит или выпла­ту в рас­сроч­ку. Если кли­ент был из кре­стьян, аген­ту нуж­но было выяс­нить ста­биль­ность его дохо­да и оце­нить пред­по­ла­га­е­мый уро­жай. У рабо­чих агент спра­ши­вал, дав­но ли они заня­ты на заво­де или в мастер­ской и сколь­ко полу­ча­ют. Он так­же дол­жен был раз­би­рать­ся в мест­ных эко­но­ми­че­ских усло­ви­ях, что­бы опре­де­лить, в каких слу­ча­ях оправ­дан риск.

Но неко­то­рым поку­па­те­лям уро­ки потреб­ле­ния дава­лись тяже­ло. Пере­оце­нив­шие свои финан­со­вые воз­мож­но­сти потре­би­те­ли быст­ро узна­ва­ли, что у совре­мен­ной систе­мы тор­гов­ли есть и дру­гая, тем­ная сто­ро­на. Так, если они при­оста­нав­ли­ва­ли пла­те­жи, маши­на изы­ма­лась у них без вся­кой ком­пен­са­ции и про­да­ва­лась или навя­зы­ва­лась сле­ду­ю­ще­му потре­би­те­лю.

Газет­ная рекла­ма рас­ход­ных мате­ри­а­лов ком­па­нии «Зин­гер». Орен­бург

Имев­шие хоро­шие свя­зи с мест­ны­ми вла­стя­ми аген­ты отби­ра­ли маши­ны даже у исправ­ных пла­тель­щи­ков, как толь­ко они пога­ша­ли боль­ше поло­ви­ны кре­ди­та. Машин­ку отби­ра­ли, поку­па­тель пере­ста­вал пла­тить, и дело пере­да­ва­ли в суд, кото­рый под­твер­ждал право­ту ком­па­нии «Зин­гер». Ника­кие жало­бы послед­ствий не име­ли. Мини­стер­ство тор­гов­ли и про­мыш­лен­но­сти неиз­мен­но отве­ча­ло:

«С подоб­но­го рода жало­ба­ми над­ле­жит обра­щать­ся в под­ле­жа­щий суд».

Но глав­ный трюк состо­ял в том, что поку­па­тель под­пи­сы­вал отпе­ча­тан­ный в типо­гра­фии стан­дарт­ный дого­вор не с аген­том, а с прав­ле­ни­ем акци­о­нер­но­го обще­ства «Ком­па­ния «Зин­гер». А в дого­во­ре пря­мо ука­зы­ва­лось:

«Вся­кие спо­ры, могу­щие воз­ник­нуть из насто­я­щей сдел­ки куп­ли-про­да­жи в рас­сроч­ку, под­ле­жат раз­бо­ру судеб­ных учре­жде­ний по месту нахож­де­ния Прав­ле­ния Ком­па­нии в Санкт-Петер­бур­ге или одно­го из отде­ле­ний Ком­па­нии по выбо­ру упол­но­мо­чен­но­го ею послед­нею на веде­ние дела лица».

Понят­но, что дале­ко не у каж­до­го чинов­ни­ка, не гово­ря уже о меща­нах вку­пе с кре­стья­на­ми, были сред­ства, что­бы добрать­ся до сто­ли­цы или спе­ци­аль­но выбран­но­го подаль­ше от его дома горо­да, доста­вить туда сви­де­те­лей и вести дол­гое дело в суде.

Газет­ная рекла­ма швей­ной маши­ны ком­па­нии «Зин­гер». Орен­бург

На этом фоне про­да­жи машин, собран­ных в Подоль­ске, под видом насто­я­щих, каче­ствен­ных, сде­лан­ных в Аме­ри­ке, были уже сущим пустя­ком.

Одна­ко, каким бы ни был резуль­тат, сам успех ком­па­нии под­твер­жда­ет, что потре­би­те­ли быст­ро ста­но­ви­лись актив­ны­ми участ­ни­ка­ми совре­мен­ной систе­мы роз­нич­ной тор­гов­ли.

Тор­го­вая орга­ни­за­ция «Зин­гер» пред­став­ля­ла успеш­ную модель для под­ра­жа­ния для тех, кто хотел рас­ши­рить объ­ем сво­их роз­нич­ных опе­ра­ций, но видел угро­зу сво­им пла­нам в отста­лом состо­я­нии сель­ской Рос­сии.

Фир­мен­ный знак

Когда «Зин­гер» занял­ся созда­ни­ем отде­ле­ний по всей Рос­сии, ему необ­хо­ди­мо было опре­де­лить­ся с фир­мен­ным зна­ком. Реше­но было руси­фи­ци­ро­вать то изоб­ра­же­ние, кото­рое уже исполь­зо­ва­лось в дру­гих стра­нах.

Рекла­ма ком­па­нии «Зин­гер» на рос­сий­ском рын­ке, 1906 год

На евро­пей­ских и аме­ри­кан­ских реклам­ных объ­яв­ле­ни­ях моло­дая жен­щи­на сиде­ла за швей­ной машин­кой, а вокруг нее была нари­со­ва­на бук­ва S.

На рос­сий­ском лого­ти­пе в цен­тре были изоб­ра­же­ны бук­ва «З» — по назва­нию «Зин­гер» — и девуш­ка в рус­ском наци­о­наль­ном костю­ме, сидя­щая за машин­кой. Образ рус­ской девуш­ки в народ­ном пла­тье мож­но рас­смат­ри­вать дво­я­ко: с одной сто­ро­ны, ее костюм был наци­о­наль­ным сим­во­лом и обо­зна­чал всех рус­ских поку­па­те­лей, с дру­гой — рус­ское пла­тье в то вре­мя носи­ли толь­ко кре­стьяне. Изоб­ра­жая девуш­ку в народ­ном костю­ме за машин­кой, ком­па­ния созда­ва­ла фир­мен­ный знак, кото­рый при­вле­кал и кре­стьян, и город­ских жите­лей.

Газет­ная рекла­ма што­паль­но­го аппа­ра­та ком­па­нии «Зин­гер». Орен­бург

Так­же любо­пыт­но отме­тить, что поку­па­те­лей оли­це­тво­ря­ет жен­ская фигу­ра, хотя как в Рос­сии, так и во всем мире в XIX веке швей­ные маши­ны поку­па­ли и муж­чи­ны, и жен­щи­ны. Как ука­зы­ва­ли дру­гие исто­ри­ки, в США и Евро­пе, несмот­ря на то, что швей­ные машин­ки поку­па­ли тыся­чи муж­чин, «Зин­гер» избра­ла целе­вой ауди­то­ри­ей жен­щин.

Реклам­ный пла­кат: «Самое цен­ное при­да­ное дере­вен­ской неве­сте — швей­ная маши­на КОМПАНИИ ЗИНГЕРЪ»

Почти каж­дая жен­щи­на меч­та­ла запо­лу­чить в свое поль­зо­ва­ние это заме­ча­тель­ное чудо тех­ни­ки. Швей­ная машин­ка фир­мы «Зин­гер» пере­да­ва­лась из поко­ле­ния в поко­ле­ние, поку­па­лась в при­да­ное.

Исто­рия одной покуп­ки

Сохра­нил­ся любо­пыт­ный доку­мент о покуп­ке в Орен­бур­ге в рас­сроч­ку швей­ной машин­ки «Зин­гер» в 1914 году. При покуп­ке фик­си­ро­ва­лись дан­ные, кому при­об­ре­та­лась швей­ная машин­ка.

Швей­ная маши­на «Зин­гер» была куп­ле­на на ули­це Нико­ла­ев­ской, как ука­за­но в книж­ке, штем­пель депо, где выда­на маши­на, — Орен­бург, Нико­ла­ев­ская.

Соглас­но доку­мен­ту, 9 июня 1914 года роди­те­ли Вер­хо­вых, Сте­пан Лукья­но­вич и Дарья Васи­льев­на, при­об­ре­ли в рас­сроч­ку швей­ную маши­ну для сво­ей доче­ри Евдо­кии Сте­па­нов­ны, кре­стьян­ки Орен­бург­ской губер­нии и уез­да, Покров­ской воло­сти, села Дедо­во.

В доку­мен­те ука­зан адрес про­жи­ва­ния поку­па­те­лей: Орен­бург, Бан­ный пере­улок, без ука­за­ния номе­ра дома. На момент при­об­ре­те­ния швей­ной машин­ки адрес роди­те­лей и доче­ри сов­па­дал.

Швей­ная машин­ка име­ла номер F‑4407690 и, соглас­но интер­нет-дан­ным, была про­из­ве­де­на в 1913 году в Шот­лан­дии.

Машин­ка сто­и­ла 170 руб­лей, пер­во­на­чаль­ный взнос соста­вил 18 руб­лей.

В тече­ние 1914 года было выпла­че­но еще 14 руб­лей. Ито­го, на конец это­го года сум­ма дол­га состав­ля­ла 138 руб­лей.

В 1915 году было вне­се­но еще 8 руб­лей. Сум­ма дол­га на конец года соста­ви­ла 130 руб­лей.

К нача­лу 1916 года в горо­де Орен­бур­ге сло­жи­лась тяже­лая обста­нов­ка. Из про­да­жи исчез­ли соль, сахар, мыло, табак, бума­га. Ощу­щал­ся ост­рый недо­ста­ток хле­ба и мяса. Про­дол­жал­ся рост цен. В газе­те «Орен­бург­ское сло­во» 15 янва­ря 1916 года сооб­ща­лось:

«Если цены на про­дук­ты воз­рос­ли за год в 4 раза, то зара­бот­ная пла­та оста­лась на преж­нем уровне, то есть в сред­нем один рубль в день».

Город­ские вла­сти пыта­лись нала­дить снаб­же­ние жите­лей про­дук­та­ми пер­вой необ­хо­ди­мо­сти. С 1 июля 1916 года в г. Орен­бур­ге была вве­де­на кар­точ­ная систе­ма на дро­ва, сахар, отру­би и муку. Несмот­ря на все меры, пред­при­ни­ма­е­мые город­ски­ми вла­стя­ми, обста­нов­ка в горо­де ста­но­ви­лась все более напря­жен­ной.

Из име­ю­ще­го­ся доку­мен­та непо­нят­но, была ли повы­ше­на из-за инфля­ции 1915–1917 годов сто­и­мость швей­ной маши­ны для Вер­хо­вых? И какая сум­ма в ито­ге была выпла­че­на, и была ли пол­но­стью пога­ше­на задол­жен­ность. Но точ­но мож­но ска­зать, что послед­ний пла­теж был сде­лан в 1918 году.

Не мень­ший инте­рес вызы­ва­ют ука­за­ния и пра­ви­ла, напе­ча­тан­ные в книж­ке поку­па­те­ля:

Ком­па­ния ЗИНГЕР обра­ща­ет вни­ма­ние г.г. поку­па­те­лей швей­ных машин в рас­сроч­ку на то, что при учи­не­нии ими взно­сов сбор­щик Ком­па­нии обя­зан каж­дый раз немед­лен­но вкле­и­вать в эту книж­ку соот­вет­ству­ю­щие кон­троль­ные мар­ки <…>

При высыл­ке денег поч­той долж­но адре­со­вать исклю­чи­тель­но на имя КОМПАНИИ ЗИНГЕР.

За день­ги, отдан­ные сбор­щи­ку под какую-либо рас­пис­ку или выслан­ные по почте, хотя бы и по адре­су мага­зи­на Ком­па­нии, но не на ее имя, Ком­па­ния ника­кой ответ­ствен­но­сти на себя не при­ни­ма­ет.

Рас­пис­ки о скид­ках Ком­па­ни­ей не при­зна­ют­ся.

Кон­троль­ные мар­ки, выда­ва­е­мые нашим сбор­щи­ком вла­дель­цу сей книж­ки на про­из­ве­ден­ные взно­сы, слу­жат для про­вер­ки сбор­щи­ка в пра­виль­ной пере­да­че денег, вне­сен­ных поку­па­те­лем. При этом у нас заве­ден такой поря­док, что по поступ­ле­нии к нам послед­не­го взно­са, по предъ­яв­ле­нии насто­я­щей книж­ки поку­па­те­лю воз­вра­ща­ет­ся под­пись с усло­вия или же кон­то­рою выда­ет­ся счет с кви­тан­ци­ей об окон­ча­тель­ной выпла­те куп­лен­ной маши­ны. Вви­ду выше­из­ло­жен­но­го про­сим тща­тель­но хра­нить эту книж­ку.

Извле­че­ние из 3‑го пунк­та зако­на о сдел­ках куп­ли-про­да­жи дви­жи­мо­го иму­ще­ства с рас­сроч­кой пла­те­жа.

§ 3. До пол­ной упла­ты цены про­дан­но­го в рас­сроч­ку иму­ще­ства покуп­щик, под опа­се­ни­ем ответ­ствен­но­сти по зако­нам уго­лов­ным, не впра­ве закла­ды­вать, про­да­вать или иным спо­со­бом отчуж­дать это иму­ще­ство. Совер­шен­ные вопре­ки упо­мя­ну­то­му вос­пре­ще­нию отчуж­де­ния или заклад при­зна­ют­ся недей­стви­тель­ны­ми.

При каж­дом нашем мага­зине нахо­дит­ся мастер­ская для про­из­вод­ства почи­нок.

Если у Вашей маши­ны слу­чит­ся какая-нибудь неис­прав­ность, доста­точ­но доста­вить голов­ку маши­ны в бли­жай­ший наш мага­зин, узна­ва­е­мый по извест­ной вывес­ке «З», где будет про­из­ве­де­на почин­ка ско­ро, тща­тель­но и доб­ро­со­вест­но.

Меха­ни­ков на дом мы не посы­ла­ем. Предо­сте­ре­га­ем от пере­да­чи наших машин для почин­ки чужим меха­ни­кам, так как за исправ­ный ход наших машин мы отве­ча­ем лишь в том слу­чае, если маши­на сда­на для почин­ки нам.

КОМПАНИЯ ЗИНГЕР

О вся­кой пере­мене адре­са надо изве­щать

КОМПАНИЮ ЗИНГЕР.

«Гаран­тия: Ком­па­ния Зин­гер руча­ет­ся при про­да­же Вам какой-либо маши­ны за выс­шее каче­ство при­ме­нен­ных для изго­тов­ле­ния ее мате­ри­а­лов, за проч­ность и надеж­ность кон­струк­ции и за вполне без­упреч­ный ход маши­ны.

Если с тече­ни­ем вре­ме­ни у маши­ны ока­за­лась бы какая-нибудь неис­прав­ность, то доста­точ­но доста­вить маши­ну в бли­жай­ший мага­зин Ком­па­нии, при кото­ром име­ет­ся мастер­ская, и где все необ­хо­ди­мые исправ­ле­ния будут в крат­чай­ший срок выпол­не­ны. За почин­ку при­об­ре­тен­ной у Ком­па­нии семей­ной или ремес­лен­ной маши­ны ника­кой пла­ты не взи­ма­ет­ся, а счи­та­ет­ся толь­ко сто­и­мость заме­ня­е­мых частей, соглас­но прейс-куран­та, меж­ду тем как за чист­ку маши­ны взи­ма­ет­ся по 1 руб­лю. Тако­го рода при­ем явля­ет­ся для поку­па­те­ля ни более ни менее как бес­сроч­ное руча­тель­ство».

«Доб­ро­ка­че­ствен­ность иглы — это­го само­го жиз­нен­но­го орга­на маши­ны — име­ет весь­ма важ­ное зна­че­ние для успеш­ной без­оста­но­воч­ной рабо­ты. Во всех мага­зи­нах Ком­па­нии име­ют­ся в про­да­же изоб­ра­жен­ные выше кон­вер­ти­ки с тре­мя игла­ми в каж­дом.

Цена кон­вер­та 10 коп.»

«Как нагляд­но изоб­ра­же­но на поме­щён­ном выше рисун­ке, обык­но­вен­ная швей­ная маши­на Ком­па­нии стро­ит­ся с таким запа­сом проч­но­сти, что может выдер­жать и силь­ную пере­груз­ку, лег­ко про­стра­чи­вая мате­ри­а­лы посте­пен­но воз­рас­та­ю­щей твёр­до­сти, как: мар­ля, сук­но, пап­ка, кожа, даже дере­во и сви­нец».

© 2021, «Берд­ская сло­бо­да», Лукья­нов Сер­гей